टोलुनाएक वैश्विक अंतर्दृष्टि प्रौद्योगिकी और पैनल प्रदाता ने आज अपने विश्वव्यापी उपभोक्ता अध्ययन, ‘इंटरनेट का एक नया युग: वेब3, मेटावर्स और एनएफटी’ से यूके की प्रमुख अंतर्दृष्टि का खुलासा किया।
वेब 3.0 के रूप में एक नए डिजिटल युग की शुरुआत करने वाली ब्लॉकचेन तकनीक के साथ, शोध अध्ययन उभरते वेब 3.0 अवधारणाओं – जैसे अपूरणीय टोकन (एनएफटी) और मेटावर्स के बारे में उपभोक्ता धारणाओं का पता लगाता है। टोलुना के शोध का उद्देश्य यह समझना है कि उपभोक्ता इन नवाचारों को कैसे देखते हैं और उनके साथ कैसे बातचीत करते हैं।
मेटावर्स: यूके में समझ और जुड़ाव
यूके के अधिकांश उत्तरदाताओं (82%) को मेटावर्स के बारे में पता है, जबकि एक तिहाई (33%) ने इसके बारे में सुना है और इसका अर्थ भी जानते हैं। इन निष्कर्षों से पता चलता है कि यूके में मेटावर्स के बारे में उपभोक्ताओं की समझ अभी भी बढ़ रही है, खासकर जब वैश्विक स्तर की तुलना में, जहां 42% उपभोक्ता मेटावर्स के बारे में जानते हैं और जानते हैं कि यह क्या है।
जब उनसे उन गतिविधियों के बारे में पूछा गया जिन्हें वे मेटावर्स के भीतर अनुभव करने में सबसे अधिक रुचि रखते हैं, तो यूके के उत्तरदाताओं ने खरीदारी को पहले (43%) स्थान पर रखा, उसके बाद टीवी और फिल्में देखना (40%), फिर गेमिंग (33%) और सीखना (32%) को स्थान दिया। जाहिर तौर पर यह अवधारणा सभी क्षेत्रों में ब्रांडों के लिए मजबूत अवसर रखती है, लेकिन विशेष रूप से खुदरा और ईकॉमर्स क्षेत्र में।
मेटावर्स प्लेटफ़ॉर्म के संबंध में, रोबॉक्स सबसे लोकप्रिय है – इसका उपयोग यूके के आधे से अधिक (54%) उत्तरदाताओं द्वारा किया जाता है जिन्होंने मेटावर्स की खोज की है। जब आप वर्चुअल स्पेस की क्षमता का दोहन करना चाहते हैं, उदाहरण के लिए हाल ही में घोषित रोबॉक्स के माध्यम से साथी कार्यक्रमउपभोक्ता भावनाओं के संपर्क में रहना अत्यधिक महत्वपूर्ण है। वर्तमान में, यूके के 27% उपभोक्ता मेटावर्स के बारे में उत्सुक हैं, लेकिन 32% गोपनीयता की कमी को चिंता का विषय बताते हैं।
एनएफटी: यूके उपभोक्ता जागरूकता और उपयोग
यूके के लगभग पांचवें (19%) उपभोक्ताओं ने एनएफटी के बारे में सुना है और जानते हैं कि वे क्या हैं, इसके अलावा 34% जागरूक हैं, लेकिन उन्हें पूरी तरह से नहीं समझते हैं। इसके संभावित परिणाम के रूप में, एनएफटी अभी तक मुख्यधारा नहीं बन पाया है, 67% उत्तरदाताओं ने कभी इसे नहीं खरीदा है।
यूके के उपभोक्ताओं द्वारा खरीदे जाने वाले डिजिटल सामानों को देखते हुए, “अवतार के लिए कपड़े या सहायक उपकरण” शीर्ष पर (7%) आते हैं, जो गेम और आभासी सामाजिक अनुभवों के लिए एनएफटी में वैश्विक रुचि के अनुरूप है। इसके बाद वर्चुअल रियल एस्टेट (6%) और एनएफटी आर्ट (5%) का स्थान आता है, जो दीर्घकालिक निवेश के रूप में एनएफटी में वैश्विक रुचि को दर्शाता है, हालांकि इसके लिए अवसर अटकलें बनी हुई हैं।
यूके के 33% उपभोक्ताओं के लिए सोशल मीडिया एनएफटी के बारे में जानकारी का सबसे संभावित स्रोत है, जिसमें 53% यूट्यूब से जानकारी प्राप्त करते हैं। यह फेसबुक (37%) और गूगल सर्च (32%) की तुलना में यूट्यूब को इसके लिए अब तक का सबसे अधिक इस्तेमाल किया जाने वाला प्लेटफॉर्म बनाता है। एनएफटी जानकारी के अन्य स्रोतों में ऑनलाइन लेख (26%), टीवी या रेडियो (23%), और मित्र या सहकर्मी (21%) शामिल हैं।
टोलुना में प्रौद्योगिकी अनुसंधान के एसोसिएट निदेशक क्रिस डीन ने टिप्पणी की: “वेब 3.0 को इंटरनेट के विकास के अगले चरण के रूप में घोषित किया गया है, जिसमें उपयोगकर्ताओं के डिजिटल दुनिया के साथ बातचीत करने के तरीकों को बदलने की क्षमता है। इससे ब्रांडों के लिए उपभोक्ताओं को जोड़ने के तरीके को नया आकार देने की रोमांचक संभावनाएं खुलती हैं। जबकि मेटावर्स और एनएफटी जैसी अवधारणाएं अभी भी उभर रही हैं, दूरदर्शी ब्रांड उनके साथ प्रयोग कर सकते हैं और इस क्षेत्र में नवाचार को बढ़ावा देने में मदद कर सकते हैं।
टोलुना से आगे के निष्कर्ष इंटरनेट का एक नया युग: वेब3, मेटावर्स और एनएफटी वैश्विक रिपोर्ट उपलब्ध हैं यहाँ.
यह शोध मई 2023 में 19 वैश्विक बाजारों में 18+ उम्र के 10,500+ उपभोक्ताओं के बीच आयोजित किया गया था। इसमें मेटावर्स और एनएफटी जैसी अवधारणाओं पर उपभोक्ता दृष्टिकोण के साथ-साथ वेब 3.0 के बारे में उपभोक्ता जागरूकता और समझ की जांच की गई।
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